En la agencia de diseño de packaging Garrofé (Barcelona) están siempre atentos a las nuevas tendencias en packaging, veamos de que se tratan.

Estos últimos años las tendencias en packaging evolucionaron hacia diseños más neutros, más vivos, variantes de tamaño en tipografías, pro soluciones medioambientales.

Esta tendencia medioambiental, ha pasado a ser una urgencia y, aunque puede parecer una limitación para las marcas, nosotros lo interpretamos como una gran oportunidad para crear nuevos materiales, diseños y formas.

Una visión general,  4 tendencias en diseño de packaging:

1. Visual Packaging

Cuando una marca nos pide el desarrollo gráfico de un packaging, no solo busca un diseño que describa su producto y su marca, busca seducir al consumidor.

El visual packaging, es cuando hablamos del uso de inspiraciones gráfico estéticas para llamar la atención mediante la elección de materiales, acabados y diseños.

Se trata de una tendencia más cortoplacista y, analizando todas las inspiraciones encontradas, en un concepto: el minimalismo. Packagings más austeros.

Esto ayuda a la marca a crear una imagen muy reconocible y fácil de memorizar por el cliente. Al final, lo que los consumidores reclaman es más sinceridad por parte de las marcas.

Algunas tendencias son:

Packaging holográfico:

Es un juego de colores, no es nada sutil pero obliga a tener una gráfica escueta y minimalista.

Etiquetas simples:

Esta tendencia habla de diseño, y también de optimización de costos en producción. Una buena selección de envase, una etiqueta minimalista aporta personalidad, incluso, para una marca Premium. Las marcas de lujo, han evolucionado a un  handmade, una comunicación de tú a tú con los clientes.

Producto a la vista:

Tendencia que aparece como reacción al barroquismo en el packaging y al exceso de información, (incluso engañosa). Este tipo de pacakging mostrará el producto que el consumidor compra tal y como es.

Muestra tu producto siempre que puedas y ponlo en envases transparentes o mixtos que permitan ver a simple vista el producto, los consumidores quieren una relación franca con las marcas. Nada de Photoshop.

Tipografía:

Packagings que no utilizarán imágenes, solo la marca y la descripción del producto. Y si el envase es transparente, se convierte en una pieza que combina honestidad y carácter. Esto, permite establecer una comunicación directa sin distractores.

2. Online Packaging

Internet cambia las reglas del juego en cuanto a tendencias en packaging, grandes marcas que pierden el monopolio de la comunicación y el contacto con el cliente en el canal offline para dar paso al canal online.

Debido a este cambio en el proceso de compra nacen 3 tendencias claves para una buena online performance; el Branded Packaging Experience, la adaptación del diseño a formato viñeta y el Influencer Pack.

El Branded Packaging Experience

Es un fenómeno de comunicación propiciado por los usuarios en las redes sociales mediante el uso del packaging.

Una herramienta potente de comunicación (las marcas lo saben), crean una experiencia de compra online exquisita para fidelizar al cliente e incitar la compra de su entrono.

Estudios recientes (1) indican que más del 71% de usuarios de compra online, recomendarían y repetirían la compra si les llega en un packaging Premium.

Trunk Club packaging, trajes hechos a medida

Otro factor a tener en cuenta en la venta online es adaptar nuestros packs al formato pantalla y por tanto es importante diseñar un packaging que se adapte al “formato viñeta”.

Una tendencia en la que se diseña packaging de forma minimalista para que únicamente la información relevante destaque en pocos centímetros de pantalla y sea fácilmente reconocible.

También nos encontramos con el packaging específico para embajadoras de marca e influencers; ¡The Influencer Pack! Y aquí no hay limites, ni creativos, ni estructurales, y a veces, ni de costes; ¡hay que sorprender!

Una de las estrategias imprescindibles para cualquier marca es la recomendación y exposición de sus productos por parte de influencers.

ribu-3 – Influencer packaging

3.Packaging Sostenible

El packaging sostenible está en la mente de todas las marcas hoy en día debido a la creciente presión de los consumidores.

Esto lleva a las marcas a repensar las credenciales ecológicas de sus productos y packs con urgencia.

Según datos de National Geographic, solo reciclamos un 9% del plástico que usamos, lo que lleva al 91% restante al fondo del mar y a miles de toneladas en tierra. En 2050 ya habrá 12 billones de toneladas de residuo plástico.

Así que muchas marcas, instigadas por lo que ahora se conoce como el efecto Attenborough, han hecho promesas de no usar plástico o usar un embalaje 100% sostenible.

“Reino Unido se compromete a eliminar los residuos plásticos para 2042” (2)

“78% de los consumidores en Francia dispuestos a pagar un plus por packs mas sostenibles” (3)

“El 100% de los envases de Coca-Cola en España ya son reciclables o reutilizables” (4)

Algunas grandes marcas ya están adaptando sus packagings a un práctica 100% sostenible. Es el caso de la cerveza Corona, pionera en sustituir los aros de sujeción de plástico por cartón, reduciendo ampliamente su impacto medioambiental y fomentando una cultura responsable.

La empresa inglesa SNACT, que después de trabajar con la empresa israelí Tipa, han conseguido crear un packaging 100% biodegradable y compostable, hecho a partir de plantas.

Además, se descompone en apenas seis meses, igual que los residuos orgánicos. Este tipo de materiales aplicados al packaging es un gran avance.

También se está investigando en nuevos materiales de origen 100% natural como sustitutivos del plástico. Es el caso de la Quitina, que se extrae de las conchas de los insectos y crustáceos muy similar a la celulosa, que se puede utilizar para crear bioplástico.

Los próximos 10 años se prevén muy intensos en cuanto a innovaciones en packaging, sin duda, una gran oportunidad para poder trabajar sobre materiales y estructuras completamente nuevas.

4.El anti-packaging

Ligado a la tendencia anterior, han surgido marcas en las que su filosofía de compra es el de minimizar el impacto ambiental prescindiendo del packaging y volviendo a los orígenes de la compra a granel.

Esto, socialmente se le ha denominado ZERO-WASTE.

Por ejemplo, podemos encontrar en Brooklin (uno de los mejores barrios de EEUU) una boutique de alimentos llamada Packagefree.

En París, la tienda “Biocoorp” promueve la filosofía zero-waste e invita al consumidor a comprar únicamente lo que necesita, sin exceso de packaging.

Todo en una sola bolsa de papel y a granel. Justamente este tipo de compra a granel es algo que las grandes superficies ya están recuperando. En el futuro nos vamos a familiarizar con el siguiente cartel: “ UNPACKAGED”

Siguiendo esta tendencia y llevándola al máximo extremo la start-up Ooho ha creado un envase hecho de extracto de algas marinas que se degrada en un entorno natural en 6 semanas y también es comestible.

Con esto pretenden combatir el uso excesivo de plástico en botellas de agua de formato single. Además, estas bolsas de algas marinas se adaptan mejor a las propiedades naturales de los materiales y marcas como Selfridges, Just Eat y Virgin ya han empezado a utilizarlas.

Sin duda, el movimiento zero-waste es una gran oportunidad, ofreciendo productos naturales de forma tradicional.

Estamos ante una gran oportunidad en los próximos 10 años para cambiar las reglas del juego y ver como marcas y fabricantes apuestan por materiales y diseños rompedores e innovadores que remen en favor del medioambiente y la honestidad y transparencia con sus clientes.

(1) *GLBC, Branded Packaging Experience, 09/2018

(2) RACONTEUR sustainability / future of packaging 2018

(3) Study Luxury Brands APP / 2018

(4) LaVanguardia 08/12/2018