Logotipos cambiantes ¿Marcas Mutantes?
Recorramos ejemplos que nos aclaren en qué consisten las Marcas Mutantes o logotipos cambiantes.
Como se definen y qué función cumplen.
Identidad Gráfica
Los logotipos cambiantes o marcas mutantes son aquellas con una identidad gráfica flexible, es decir que su logotipo puede adaptarse a distintas situaciones y contextos.
De tal manera que aunque algunos elementos se alteren, el reconocimiento de la marca se logra conservando algunas de sus características.
Dinamismo y creatividad.
Estos logos permiten infinidad de juegos gráficos, tienen una mayor riqueza visual y diferenciación. Son dinámicos y creativos.
Estas variantes aplicadas correctamente, son altamente efectivas. Hay que aclarar que no a todas las empresas les funciona, puesto que si el rubro es más serio, podría parecer una falta de formalidad.
Consiste en encontrar una particularidad que represente a la marca y sin importar si cambia lo demás, seguirá siendo reconocida.
Se puede enfocar en la tipografía, colores característicos de la compañía o la forma del isotipo.
Identificábles
Quizá uno de los ejemplos más populares e identificables, es el de los logos “Nickelodeon”.
Éste conservaba la tipografía (Balloon Extra Bold) y el color de Pantone Orange 021 U, pero variaba su forma a una salpicadura de pintura, un globo aerostático, un pie, y una infinidad de figuras que fueron utilizadas a lo largo de los años.
Existen casos en los que se conserva la figura, pero el que cambia es el color, como en la identidad oficial de los Juegos Olímpicos de Londres 2012.
Para hacer uso de los logotipos cambiantes o las marcas mutantes correctamente, sólo hay que identificar cúal será la fortaleza de la marca y transformarla en la identidad del logotipo.
Para utilizar este tipo de elementos se deben tener muy definidos los valores de la compañía, para no desviarse en ningún momento con las modificaciones, así como establecer normas sobre cuándo y en qué condiciones se usará cada versión.
por Marcela García Espínola.