El fútbol un irresistible gancho publicitario
Es el deporte por excelencia, el fútbol como estrategia publicitaria que captura la atención de multitudes.
Cualquier campaña asociada a este deporte triunfa. Simplemente basta asociar una marca al balón.
El mundo del Fútbol como estrategia publicitaria, convierte futbolistas en modelos de champús, desodorantes, y todo lo que se pueda imaginar; incluso ofrecen su imagen para campañas.
Que las estrellas del fútbol no son extraordinarios actores entraba dentro de lo imaginable. Sencillamente su imagen compensa las carencias de interpretación.
Veamos algunos anuncios más creativos asociados a este deporte.
Negocios, servicios y causas sociales, utilizan el fútbol para conseguir una mayor visibilidad.
ESPN. “La Liga italiana está en ESPN”. Agencia A bunch of monkeys, (ya desaparecida). México.
El primero es de la cadena de televisión estadounidense ESPN. El reclamo fue la comida italiana. El objetivo era dar a conocer la adquisición para México de los derechos televisivos de la primera división de la liga italiana, la Serie A.
El racismo en el terreno de juego es uno de los problemas más recurrentes a los que ha de enfrentarse la sociedad en su conjunto.
Dos ejemplos de lucha contra esta plaga, El primero es de Football Resistance, una web (ya desaparecida) dedicada precisamente a luchar contra los dejes xenófobos y racistas de dirigentes y aficionados.
Footballresistance.com. «Evita que el racismo invada el fútbol». Agencia BBDO, Reino Unido.
La segunda gráfica es muy sencilla, pero muy representativa de la mezcolanza de tonos de piel que siempre ha existido en el fútbol. Amnistía Internacional pone de manifiesto una verdad que por obvia pasa desapercibida.
ONG Amnistía Internacional. «En este maravilloso juego, el blanco y el negro siempre han estado juntos. Detén el racismo». Agencia Saatchi & Saatchi, Puerto Rico.
Dexia Seguros. «Piensa en tu patrocinador en todas las circunstancias». Agencia Duval Guillaume, Bélgica.
Fundación Laureus. «El deporte puede dar una nueva vida a los niños». Agencia Jung von Matt/Alster, Alemania.